La moda i el món

Nova York, NY. – Aquests dies Nova York és la capital del món de la moda. Marques de prestigi de tots els racons del planeta mostren les col·leccions del que serà tendència la propera temporada. És la Setmana de la Moda. Presentacions i passarel·les s’alternen i es disputen l’atenció dels crítics. Les empreses volen recollir aplaudiments que les ajudin a millorar els resultats de l’any anterior. Sempre és el mateix ritual.

L’empremta catalana la va posar dijous la companyia Desigual (Custo Barcelona ho farà avui). Em deia el seu Director General, Manel Jadraque, que aspiren a «col·locar una peça de roba a cada armari del món». No sé si és massa agosarat però les vendes de l’empresa se superen cada any gràcies a un ambiciós pla d’expansió internacional que vol consolidar-los «als Estats Units —el nostre principal mercat després d’Europa— i Àsia, i entrar amb força aquest 2014 a Llatinoamèrica».

Sigue leyendo

Consumidors intel•ligents

GIRLS-02-popupWashington DC. – Si visiteu aquests dies la ciutat de Nova York i us hi fixeu, us trobareu amb una campanya publicitària que a més de revolucionària pel missatge em sembla necessària. L’alcalde Michael R. Bloomberg ha destinat 330.000 dòlars al projecte NYC Girls Project. L’objectiu és combatre el concepte de bellesa promogut per la publicitat que cada dia bombardeja els consumidors. Amb l’eslògan «Sóc bonica tal com sóc», l’alcaldia de Nova York s’adreça especialment a nenes de 7 a 12 anys que tenen el perill d’assumir com a referent els cossos estèticament perfectes de la publicitat, induint-les a desordres alimentaris, no acceptar-se tal com són o a l’assetjament escolar.

En declaracions al New York Times, l’investigador del Centre de Salud de l’Adolescent de l’Hospital Mount Sinai de Manhattan, Christopher Ochner, critica la publicitat de la moda que «en general encara utilitza models extremadament primes». Segons Ochner, la majoria d’aquestes nenes, quan veuen les models, diuen «Si jo no sóc així, ningú em voldrà a prop o m’estimarà».

Avui, les dónes més que els homes viuen sota la pressió de semblar maques i primes que les condemna a ser esclaves de l’estètica. Es necessari canviar aquests referents. Cal educar les noves generacions com a consumidors intel•ligents que saben distingir entre ficció publicitària i bellesa real.

Podeu veure el vídeo de la campanya aquí.

Article publicat el 09/10/13 a Diari de Taragona